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被评“亏损之王”,美团费率会越收越高吗?

商业 2019-7-11 21:40100编辑

7月10日晚间,财富中文网发布了2019年《财富》中国500强排行榜。500家上榜的中国上市公司总营业收入达到45.5万亿人民币,较去年增长14.8%,再创历史新高。

但其中“亏损”榜首却更是引人注目,美团点评亏损额接近1155亿元,以亏损千亿之姿,遥遥领先于其他企业,成为“亏损之王”。

被评“亏损之王”,美团费率会越收越高吗?

3月11日,美团发布全年度财务报告,根据报告显示,美团在2018年的总收入为652亿元,而其中外卖行业的收入额达到381.4亿元,占比全部主营业务收入的54%,这足以看出外卖行业仍旧是美团业务结构中最重要的一环。

根据年报显示,美团外卖总交易笔数为63.9亿笔,日均交易笔数为17.5万笔,简单计算之后可以得出美团的日均营收高达1.044亿元,平均每笔交易营收5.97亿元,也就是说,美团外卖每天从商家身上赚走一个亿,每单赚走6元。

这不禁让人发出疑问,为何美团日赚1亿,却仍是“亏损之王”?

美团接连业绩亏损,仅靠“吸血”一亿维持营业收入

根据美团财务报表显示,美团在2017年的毛利率为6.3%,但在2018年却出现了13.8的翻倍增长,这其中的金额落差不言而喻,必然是美团提高的费率带来的利益。

但从商家角度来说,面对近两年日益上涨的物价、人力成本,每单的利润已经非常薄,再加上美团今年疯长的佣金费率,从16%一路飙升到20%,甚至在海口等地区一度达到过25%,不仅新晋商家不能接受,就连很多老牌商户也难以承担,美团强制性的“吸血”政策已经将餐饮行业的商户逼至绝境。

被评“亏损之王”,美团费率会越收越高吗?

逼独商户抢占市场份额,“二选一”问题再度被立案

“二选一”协议一直是美团的惯用手段,为了加大自身在外卖行业中所占比重,美团在商家上线后便会强制用户签订“二选一”的补充协议,否则就对店铺采取强行关店、提高佣金、降低排名、缩小配送范围等措施,浙江扬州宝龙广场的老板明确表示接到过美团更直接的威胁恐吓,如果不关掉其他平台,就下架。

无独有偶,在浙江绍兴等地的商户也面临同样的情况,政府监督部门子啊接到举报后,立刻对美团的该行为进行立案调查,这也是美团在近两个月内,第二次因为“二选一”被立案。虽然互联网第三方检测机构Trustdata显示美团外卖的市场份额为58%,但是通过这种“逼独”的手段实现份额增长的行为最终带来的也将是行业的抵制。

被评“亏损之王”,美团费率会越收越高吗?

商户成“待薅羊毛”,大规模逃离或将导致流量崩盘

从商家角度来说,美团外卖其他外卖平台的出现为传统餐饮行业带来了新的发展机会,在早期,美团通过大量烧钱的行为快速聚集了大批商户流量,但现在美团将线上商家视作“待薅的羊毛”,一再通过提高费率、强制“二选一”等措施来维系外卖营业收入,严重阻碍了外卖行业的发展。

与2017年相比,美团的各项财务数据都出现了明显的衰减,2017年美团外卖的交易额为1710亿元,而2018年却锐减至384.1亿元,全年亏损110.86亿元,同比上升189.7%,而最为明显的是,美团外卖平台中,线上商家流量计线下骑手流量都出现大规模下降,这对于美团不啻于一次重大打击。

如果美团无法正视商户流量经济已经触及天花板的问题,仍旧采用强制高压的“吸血”政策来维持资金链的话,美团的线上流量或将面临大规模崩盘的局面。毕竟18年底,就爆发出商户大规模逃离的情况,商户对于美团佣金费率的容忍度已然达到了临界值,一味提高费率只会让自己更加泥潭深陷。

文章来源:今日头条 https://www.toutiao.com/i6712372955612971524/

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